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服装网AF集团销量仍然下跌品牌复苏能力存质疑

发布时间:2020-12-28 11:34:47 阅读: 来源:往复泵厂家

Abercrombie & Fitch集团2014财务年度可谓经营困难。集团管理层在过去几个月公布了措施希望能够扭转局面,但在实际这些决策的同时,集团销量仍然继续下跌。

在刚过去一季,Hollister在欧洲市场表现尤为低迷。

这导致集团不得不提前公布原本计划在12月3日发布的季度业绩。在截止11月1日的上一季,Abercrombie & Fitch销量与去年同期相比下跌12%至7.3亿欧元(9.11亿美元)。

同店销量则减少10%,其中国内市场下跌7%,国际市场下跌15%。零售直销销量减少8%。

集团总裁Mike Jeffries在一份声明中表示,“我们对第三季的业绩当然非常失望。店内流量持续低迷是导致销量下行的首要原因,这在欧洲特别明显,当地的经济环境仍然出现放缓迹象,另外我们的A&F大标志商标产品的销量下跌也对公司造成压力,我们继续减少此类产品,从而迎合消费者的需求。本季Hollister品牌的同店销量受到欧洲同店销量的拖累,与Abercrombie & Fitch品牌相比仍然出现下滑”。

欧洲市场低迷,而在几季之前,国际市场的扩张却令集团得以发展。不过情况并非完全负面。集团的上装产品(特别是摇粒绒外套和图案T恤)虽然销量很少,但牛仔裤和裙子的销量却有所增加。

“长期而言,我们继续采取正确的战略方向。这包括实现品牌结构,在亚洲进行战略性投资,对零售直售进行投资,产品搭配更符合消费者追求,重新启动门店概念设计和经营销售”。

集团将同时继续关闭美国境内的未盈利门店,减少开支。

它同时指出库存费用已经减少20%。不过它未能确保这能够使到公司股东和市场分析师确信旗下品牌在中期的复苏能力。

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