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国产品牌手机决战下半年

发布时间:2021-01-20 11:56:35 阅读: 来源:往复泵厂家

前有摩托罗拉、诺基亚等强敌,后有“黑手机”的暗兵,再加上新拿到牌照进入者的搅局,国产品牌手机的昔日英雄波导、TCL、康佳、夏新等,从来没像今天这样,出招谨慎,步履沉重。

科健债务崩盘、南方高科资金链断裂、熊猫手机老总被捕……正因为2005年上半年有太多的负面消息,2005年的最后几个月,对国产品牌的老几大巨头们“冲刺”关注,才显得如此地不同寻常。

从8月下旬以来,人们悄然发现,有点久违的国产手机品牌阵营的声音又多起来了:康佳在凤凰卫视开始新的产品秀别具风格,中兴的一款高端手机形象在电视上频频出现,TCL放出在2005年最后一个月扭亏的豪言。上周,记者走访国产品牌的几大巨头发现,各家根据自已的“家底”,都准备好了一场决战命运的下半年攻势。

定义新手机门类:康佳大做“超能”手机

MP3的应用,给手机增添大量的打电话以外的娱乐时间消耗,手机电池捉襟见肘的问题日益显现。在针对下半年的攻势中,一直宣扬影音路线的康佳,用心良苦地走出一条新路:正式推出“超能”MP3手机系列产品,宣布将把超长待机、超长音乐播放等功能作为标配。在此超能电池的基础上,还将一系列特色功能,如超大U盘、超长录音等,也打包在一起进行营销。

“超能MP3手机以‘超能’为旗帜,定义了一个全新的手机门类,这在目前国内外手机厂商中是第一家,也是唯一的一家。”康佳通讯总经理黄仲添称,定义这样一个新门类,目的还是想提示那些只青睐洋品牌手机的消费者:国产领先品牌正在全力做“精品工程”。要让人们对国产品牌的产品质量、稳定性更有信心。

据了解,在康佳“超能手机”体系下,包括了“超能MP3手机”、“超能影像手机”等。康佳副总刘凤喜称,“超能”的核心是超长待机,超长MP3使用,但又不局限于此,还应该包括超大U盘(便于歌曲存储)、超长录音等特色功能,四大特色功能共同为手机娱乐化服务。

“影音全攻略”:夏新“十一”促销提前打

8月份结束,面对随之而来的“十一”“消费黄金周”,夏新早已集结旗下全系列机型,以DV手机、音乐系列及百万像素系列作为主力,发动“影音全攻略、国庆大巡礼”大型促销活动。据了解,从9月1日起,到10月18日前参与夏新的影音全攻略活动,可获赠特别订制的精美家居豪华浴巾套装或家居收纳套装。

夏新电子公关部负责人王治全介绍说,近期新近上市的DV手机A660及智能手机E8,在此次活动中成为该公司的“主力武器”。其中,DV卖点手机A660同时也将设立DV展示区,让消费者更加直观感受真正DV手机不同凡响的影像风采。目前热销的音乐系列及百万像素系列,被夏新定为此次“十一”攻略的重点机型。而以“简约黑白”为名片的夏新全新直板系列M630、A320、A310,图谋带来全新的直板设计简约新风。

建600家体验中心:TCL押宝顶级机型

记者上周从TCL移动了解到,配合该公司一款下半年押宝性质的机型神典e787的上市,该公司将在全国建立600家多媒体手机体验中心。

据TCL移动公关负责人苏利军上周介绍,600家体验中心里,每一家都将会配备电脑、打印机、多媒体手机、刻录机等设备。消费者可在体验中心里,用装有高清晰摄像头的TCL手机拍摄各种照片和短片,并可进行编辑处理,还可免费打印拍摄照片、免费将用手机录影的资料刻录成光盘。体验中心还提供免费下载前沿歌曲和各种游戏的便利,消费者可亲身试玩多款手机游戏,并把最喜欢的网络游戏、最新的电影巨片下载到手机中,体验在手机上播放大片的新鲜感觉。

e787最大特点就是具有名片识别技术,消费者可以直接拿出名片,用手机微距模式拍摄名片,通过识别后把名片上的名字、地址、电话、邮箱甚至使QQ号码,方便地存入手机,再也不用一个一个地输入。

打开“服务”门店3000家:中兴勇博消费者信心

与TCL开600家体验中心差不多同时间,中兴的数字更惊人:授权3000家店。不过,与TCL在卖场中进行售前抛头露脸不同的是,中兴授权的店,是一种在售后方面博取消费者信心的“服务店”。业界人士指出,国产品牌整体下滑中,中兴、联想是少有能逆流而上的新军,如何将胜利持续下去,是它们最大挑战,此时在下半年冲刺前大打服务牌,其实是一种居安思危之举,“就像在给将要上战场的马匹备粮草一样。”

中兴手机事业部总经理何士友在接受记者采访时称,中国消费者正在成熟,早期大家对手机的性价比,特别是价格比较敏感,但当满足了手机基本需求之外,最重要的是服务和品质了。中兴在服务上如此大动干戈,就是要使得用户购买中兴手机可以放心使用,得到长期的增值。

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