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团购钱景丰满现实骨感

发布时间:2021-01-21 07:25:16 阅读: 来源:往复泵厂家

今年6月中国团购网站排行榜单显示,中国团购网站整体日均覆盖人数2696.8万人,较5月环比上升2.9%。

2010年,国内网络购物交易总额达到5000亿元,约占全国社会商品零售总额的3.5%。

现在没几家网站是盈利的,为了诱人的“钱景”,许多网站都在苦苦支撑。

团购,时下最热的营销业态,已然生猛地闯入我们的生活,在带给人们全新的购物体验的同时,也总有令人眼花缭乱的负面新闻相伴。这个业态前景如何?本报记者走近团购活动的参与三方买方、卖方和第三方,从供需等基本面来管窥团购市场的真实生态和发展前景。

今天,你团了吗?

数字:根据艾瑞咨询最新出炉的今年6月中国团购网站排行榜单显示,中国团购网站整体日均覆盖人数2696.8万人,较5月环比上升2.9%;用户月度总访问次数达20.8亿次,较5月环比上升2.8%;从日均覆盖人数与月度访问次数来看,国内已有大量网民养成团购消费习惯。

天津电视台的章怡允,半年来挂在嘴边的一句话是:无团不聚(餐)。她说自己每天打开电脑,手就会不听使唤地点开团购网页,看见让自己动心的,就会不由自主地去下单。她很享受被她约请第一次接触团购的朋友那惊讶的表情:看着她像地下工作者一样,跟餐厅的服务生核对密码,然后端坐餐桌前,无需多言不用点菜,一道一道的菜点就轮番上桌。团购价格,便宜是真的。不过计算下来,她一个月总的餐饮挑费却有增无减,以前千元左右,现在总数多出那么两三百。消费看似理性,实则更感性了,团购就这么不知不觉影响着人们的消费行为。

没赔钱,赚了吆喝

数字:中国社会科学院发布的《商业蓝皮书》,2010年,国内网络购物交易总额达到5000亿元,约占全国社会商品零售总额的3.5%,此数字今后还将以惊人的速度飙升。来自中国互联网信息中心的数据则表明,未来两三年中国团购销售将占整个电子商务交易额的15%左右,“钱景”远大。

路远、地点偏僻或者新开张的店面更热衷于被团购。因此,团购对于那些刚刚创业、尚没有实力打广告,甚至没有实力开店铺的人,是个最好的营销平台。王岩的蛋糕店在百脑汇科技大厦高层里。虽然蛋糕口味醇正深得一些外国驻津太太们的青睐,但毕竟消费人群太小众了,这让这位怀揣梦想的年轻人有点着急。还好,今年上半年,他推出了两批次的团购,价格是每单原价150元的5折。第一次推出时一些人更多的是看上了低折扣,第二次再推出,订了十来份的回头客不在少数。他说这样好的广告哪里找去,且因为规模效应,也小赚了一笔。

按说杨林的两个“麻辣鲶鱼”店重庆道和上谷店都不属于偏、远、新之列,但他却也在糯米团和大众点评团上做过三次团购了。“感觉很好!”人气、口碑提升了不说,收入也稳步提高了。今夏团购市场的一朵奇葩电影票团购,挣的也是附属消费的钱。星美影城佳茂广场店的店长告诉记者,他们算是天津较早推出团购的影城之一,早在去年12月份,影城推出了3万份的团购票,结果上座率提高了20%左右,净利润也提高了10%以上。“主要归因于非主营业务的收入,饮料、爆米花等,此外,团购网站也给影院一些经济上的贴补,每单5元以下吧。”他说这恰好契合了影院经营的国际化趋势,就是除了票价收入以外,要在非主营业务和后产品上找空间。团购对提升院线的非主营业务大有益处。

千团大战 ,奔着融资来

数字:自从2010年1月中国第一家团购网站“满座客”上线以来,在一年半的时间里,团购市场迅速膨胀。据不完全统计,到目前为止,全国已有近5000家团购网站在运营,真正算得上千团大战。

资本是逐利的,团购一露脸,就赢得了资本的芳心美国伟哥效果好

2010年3月拉手网上线,转月就获得泰山天使的投资,成为国内首家获得风险投资的团购网站。此后有关各团购网站获得融资的风声就虚虚实实没有断过。

团购网站的爆炸式发展,与大量天使投资基金和风投资金的涌入有关。市场竞争因此越发惨烈,这种混战的局面,业内人士认为至少还会维持1—2年。位于南楼恒华大厦的嘀嗒团职员高超对记者说:“据我所知,现在没有几家团购网站是盈利的,没办法,竞争太激烈了。都知道这里利大,也都想做大,引起资本的关注……许多网站眼下都在咬紧牙关苦苦支撑。”明眼人都清楚,大家都在抢份额。其背后的逻辑,无疑都是领军市场,继而海外上市。就像实体卖场的竞争一样,大浪淘沙,最终那些规模化或精细化的特色团购网站会笑到最后,届时其盈利前景不可估量。

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