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【新闻】美特斯邦威联手奇葩说发力O2O大数据营销战略

发布时间:2021-01-08 09:20:43 阅读: 来源:往复泵厂家

由美邦服饰冠名的《奇葩说》甫一上线就收到轰动效应,瞬时成为综艺业内的收视黑马。同时,《奇葩说》节目的话题效果不断发酵,吸引了尚雯婕、沙溢、胡可等诸多明星的热切关注。

在美邦服饰CMO周龙看来,这次选择冠名爱奇艺的《奇葩说》,首先是因为看中了爱奇艺本身的流量,并且《奇葩说》节目的制作团队在业内就属一流,高晓松、蔡康永和马东的“三人组”保证了节目的收视。

近年间,美邦服饰面向互联网时代和全球化时代作出了战略转型。在美邦服饰方面看来,转型的最核心仍是围绕着消费者的需求而转变。首当其冲的就是品牌力 和产品力的重构和加强,同时,运营方面要朝着更精细化的方向发展,渠道建设则需要根据区域经济发展态势、城市发展和商圈变迁进行快速调整。在这一系列的转 型动作中,互联网是贯穿始终的重要工具和手段。

互联网思维下的品牌传播

自启动转型以来,美邦服饰已重新梳理了品牌架构和品牌定位,并对品牌形象与个性、品牌与目标人群的互动体验、品牌在渠道中的呈现方式等细节也进行了不断创新和完善。此次冠名《奇葩说》正是美邦服饰品牌传播策略的良好体现。

从节目筹备阶段,美邦服饰就已意识到《奇葩说》的收看群体很大程度上与自己的消费群高度重合。在互联网自制节目当道的今天,绝大多数互联网以他们的活 跃度和自由度,有机会做非常好的节目、或者特别适应市场的节目。对于强调“不走寻常路”的美邦服饰而言,看中的就是《奇葩说》的理念与内容。

《奇葩说》的口号是“You can you bibi”,主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”,旨在突出当今时代下,最有独特观点、最具人格魅力的人。这和美邦服饰的品牌理念深度契合。

周龙在接受采访时表示,《奇葩说》节目风格让他印象深刻,节目所散发出的年轻气息尤其吸引人,美邦服饰的冠名能很好的让品牌内容成功融入节目,让消费者感受和了解到美邦服饰的清晰定位。

并且,《奇葩说》节目是由爱奇艺马东工作室出品,蔡康永和高晓松两位知名艺人加盟任导师。“这三位重量型的人物齐聚一起做节目,基础品质肯定有,加之制作团队也很优秀。”周龙笑称,“他们三个一起搞的节目要是差的话,互联网的综艺节目都可以不用搞了。”

此外,美邦服饰不仅只是冠名这么简单。据周龙透露,《奇葩说》原本的口号是“Let’s talk”,最终经过美特斯邦威和《奇葩说》的制作团队一起交流讨论后更改为“You can you bibi”。为配合此次冠名,美邦服饰还参与了《奇葩说》的制作,并且还为《奇葩说》定制了有趣的Logo和服装一系列的包装和服务。上一页123下一页

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