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内衣行业投资两面观机会与挑战并存-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:13:14 阅读: 来源:往复泵厂家

千亿级别的整体规模,年平均增速高达20%,坐拥全球最大且最具增长潜力的市场……多重利好因素的影响之下,内衣行业被称为服装行业的“最后一块蛋糕”,也吸引了众多加盟商的目光。

作为服装行业的一个组成部分,内衣行业有其特殊性,它不像鞋子、外套、保暖、运动服饰那样,在饱和的市场中依托消费升级来提升整体规模。恰恰相反,内衣行业具有巨大的可开发空间,因为我国贴身衣物消费习惯是滞后的,贴身衣物消费支出还远低于发达国家。这就意味着随着人们消费水平的提高和消费意识的觉醒,中国内衣市场具有不可估量的发展潜力。因此对于想在实体零售业大展拳脚的投资加盟商来说,选择内衣行业作为突破口是一条捷径。

品质消费:劣质产品穷途末路,轻奢成发展主流

想要赢战内衣行业,必须对现阶段的内衣市场有所洞察。打开社交媒体看看人们对内衣产品的评论就会发现,当下的消费者对内衣质量的要求越来越高,价格敏感性在降低。比如知乎上对某法国内衣品牌的评论,都是诸如“舒适度好,穿起来运动无压力,但是质量、功能、聚拢太差”、“质量不行,过水就毁了”等针对产品使用体验的评论。这在某种程度上说明,随着人们的消费层次不断提高,价格因素不再是影响购买的决定性因素,人们更加注定产品的品质和功能。

物质的富足直接影响着人们的消费行为,未来轻奢属性的内衣产品将成为主流,劣质产品将不再具有市场。这同时也意味着内衣行业的利润空间将会增加。在产品类型方面,多元化发展是必经方向,孕妇内衣、哺乳内衣、少女内衣、性感内衣、情趣内衣等不同功能属性的内衣都会在细分市场分一杯羹。

模式之争:传统门店日渐式微,品牌集合店或盛行

虽然内衣行业整体发展趋势向好,但实体店销售却呈现出两极分化的现象。一方面,安莉芳、都市丽人等一线品牌在2016年的市场表现欠佳,旗下门店开始缩减;另一方面,采用品牌集合店模式的品牌迅速发展起来,新店开业销售火爆。同为实体店,不同的市场表现令人费解。抛开个体经营因素,我们认为模式上的区别正在深入影响内衣实体店的营收。不同品类的产品之间形成联动销售,既节约了消费者的挑选时间,又提高了进店顾客的成交率,增加了营业额。有调查数据表明,品牌集合店的客流量一般是普通实体店的2-3倍,而这种新兴模式的威力正在内衣行业得到验证。

内衣行业未来的发展前景是毋庸置疑的,但并不代表着每一位创业者都能马到功成。对于投资创业的人而言,机会与挑战是并存的。一家门店的火爆,往往是好行业、好产品、好模式三者齐聚的功劳。只有看清了行业趋势和消费市场的新变化,才能做出最有利的投资决策。

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